Pro hypocrisie

Juist door reclame te maken voor een betere wereld worden bedrijven kwetsbaar. Hoe meer bedrijven het belang bezingen van een beter milieu hoe moeilijker ze hun praktijk van vervuiling kunnen verkopen. Hoe meer ze geïnvesteerd hebben in een groen of kindvriendelijk imago, hoe groter de reputatieschade als ze zich niet aan hun eigen mooie woorden houden.

Laat ze vooral de blits maken met hun inentingen. Laat ze vooral proberen om hun imago groen te poetsen. Laat ze vooral klimaatneutrale hypotheken of eierwekkers op de markt brengen. Uiteindelijk komt de bedrieger bedrogen uit.

Een recente column van Pieter Hilhorst over ‘embedded giving’ in de Volkskrant