ZSM vs. Maxim (1): Ik zie Katja Schuurmans slipje…
Ik ben een doelgroep: ik ben een Nederlandse man. En zoals elke doelgroep moet ook de Nederlandse man een lijfblad hebben. Maar welk blad? Sinds kort kan ik kiezen uit twee nieuwe ‘mannenbladen’: Maxim en ZSM.
Ik blader Maxim als eerste door. Dit blad belooft onder het motto ‘meer voor mannen’ informatie over ‘vrouwen, fitness, avontuur, sex, auto’s, mode en gadgets’. Maar het gaat voornamelijk over vrouwen. De omslag alleen al: een uitdagend bedoelde foto van Katja Schuurman. Haar slecht verzorgde nagels worden gedeeltelijk aan het zicht onttrokken door de kop: ‘Katja gooit de remmen los – Uit de weg!’
Ach ja, dat is waar ook. Katja is veroordeeld wegens rijden onder invloed. Maar dat is toch al weer maanden geleden? Valt er niets nieuws over haar te melden? Kennelijk niet, of het zou moeten zijn dat ze een ‘heel gezellig leven heeft’ met haar vriend. Verder blijkt de jurk van Katja af te zakken, zodat wij haar slipje te zien krijgen. Ondeugend hoor. (Waarom dit trouwens niet op de omslag getoond? Gemiste kans, jongens.)
De voorgespiegelde fitness, avontuur etc. komen er in Maxim karig van af. En wat wel aan bod komt, heb je bovendien al elders kunnen lezen. Daarmee is Maxim niet veel meer dan een tweederangs van de Playboy geworden. Niet echt wat je zegt ‘need to know’.
Hier en daar heeft Maxim zelfs een hoog ‘don’t want to know’-gehalte. De rubriek ‘Modelbooster’, bijvoorbeeld, waarin een fotomodel wordt vergeleken met een Audi TT. Kan het puberaler? En dan het wel erg bête hoofdredactionele commentaar. De heren hoofdredacteuren Bijpost en Kepel maken hierin trots melding van de klachten op hun ‘uitdagende’ reclamecampagne ‘Noem eens één bekende vrouwelijke filosoof’. Natuurlijk valt hen niet aan te rekenen dat ze nooit hebben gehoord van Simone de Beauvoir, Hannah Arendt, Julia Kristeva en Martha C. Nussbaum. Maar om daar nou hoog van op te geven?
Wie prat gaat op zijn domheid is dubbel dom, lijkt me. Zeker als het gebeurt in dat parmantige Nieuwe Revu-toontje. Ironie zonder intelligentie is als een blad zonder bekwame hoofdredactie, jongens.
De volgende keer: ZSM onder de loep.
(Column voor Freeler)