What’s in a name?
Juist de (niet toevallige) vaagheid van een naam, de klank en de associatieve waarde zijn belangrijke en vaak gebruikte instrumenten ten dienste van de overreding.
Neem de titel ‘De naam van de roos’. De roos als symbool heeft zoveel betekenissen dat ze geen symbolische waarde meer heeft: de lezer wordt in alle mogelijke richtingen geleid: afhankelijk van zijn manier van lezen ontdekt de lezer in ieder boek betekeniseffecten waar de auteur niet aan heeft gedacht.
De tekst zet de lezer aan tot nieuwe lezingen en het zoeken naar nieuwe zinsverbanden zonder ooit helemaal uitgeput te raken. Voor dit poëtische effect is het absoluut nodig om de klant te kennen, zijn ervaring met de markt (= alle bestaande boeken) en zijn verwachtingen van het product.
Umberto Eco
En natuurlijk William Shakespeare: What’s in a name? / That which we call a rose / By any other word would smell as sweet.