Waarom de ander overtuigen zo saai is

Les één: Je moet altijd hetzelfde zeggen. Dat vind ik zelf vervelend, ik probeer er iedere keer weer een draai aan te geven. Maar de boodschap blijft beter plakken als je exact dezelfde formulering gebruikt.

Kirsten Verdel over wat ze leerde van het campagneteam van Obama (citaat uit in een interview met Het Parool n.a.v. haar boek Van Rotterdam naar het Witte Huis)